◆ 作者简介 ◆
威廉•尼科尔斯（William Nickels） 美国西储大学企业管理硕士，俄亥俄州立大学博士，现在马里兰大学帕克分校商学院任副教授，教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。著作包括一本营销沟通、两本行销原理、多篇公开出版论文，以及一本《赢得快乐比赛》，和大家分享其均衡生活的秘诀。威廉经常前往不同的企业和非营利性组织演讲，内容包括营销和一般企业议题。

詹姆斯•麦克修（James McHugh） 美国圣路易市森林公园社区大学商学院副教授。他从林登沃德大学取得企管硕士学位，拥有教育、企业、政府等方面的丰富经验，同时也是林登沃德大学的客座教授，在大学部和研究所都开有营销和管理课程。詹姆斯在企业界办过无数场研讨会，同时担任大大小小企业顾问，也热衷于公共服务。

苏珊•麦克修（Susan McHugh） 一位学习专家，在成人教育和课程发展方面拥有丰富训练与经验。她从美国密苏里大学取得教育硕士学位，也完成教育管理博士课程，主修成人学习理论。苏珊是专业课程发展家，指导过无数课程项目与教育家训练计划。曾担任过政府及民间顾问，负责员工教育训练。 

◆ 译者简介 ◆
陈智凯 台湾大学国际企业学博士，现任台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授，研究领域包括知识经济、社会资本、策略营销和消费心理。
黄启瑞 台湾大学国际企业学博士，现任致理技术学院国际贸易系助理教授、台北大学合作经济系兼任助理教授，研究领域包括国际企业和财务金融。 

◆ 推荐者简介 ◆
张维迎 著名经济学家，北京大学光华管理学院院长，北京大学网络经济研究中心主任和北京大学工商管理研究所所长。
汪丁丁 著名经济学家，北京大学中国经济研究中心和浙江大学经济学院经济学教授，浙江大学跨学科社会科学研究中心学术委员会主席。
吴晓波 著名财经作家，哈佛大学访问学者，北京大学案例研究中心中国企业史研究室主任。常年从事公司研究，现任职东方早报社。主要出版作品：《大败局》（2001）、《激荡三十年（中国企业1978-2008上）》（2007）。
唐 骏 现任福建新华都实业集团总裁，CEO。1994年，加入微软，2002年出任微软（中国）总裁。2004年，以260多万股股票期权出任盛大CEO。
魏 杰 清华大学经济管理学院教授、博士生导师，同时担任全国13个省市的经济顾问，15家大型企业经济顾问，中国国有资产管理学会等5家学会的副会长。

《认识商业》是全美高等院校采用量最大的商业入门教科书。出版三十多年来，在西方国家长销不衰，并被全球几百所大专院校列为企业管理课程、MBA教程的必选教材。历经七次修订，作者通过各种渠道征集大量学者、教师、学生及商业人士对本书的反馈意见，以脚踏实地的教学实践检验本书的结构性和条理性，堪称一部真正的动态式教学讲义。 

本书包罗商业万象，从商业管理、人力资源管理、营销学，到决策制定、财务管理等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握商业管理和运作知识。书中所设各种专栏贴近现实，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是“中国视角”引入中国的经验与故事。全书紧扣时代脉博，延伸了读者的视野、启发了他们的思考。 

本书有助于职业经理人审视自身定位，有志创业者认清机遇与风险。无论是进修商业的莘莘学子，还是沉浮商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力！

简　目　
作者简介
张维迎序：看不见的手，看得见的企业家　
汪丁丁序：常识，经济学和管理学
吴晓波序：透过美国的眼睛认识我们的商业
唐　骏序：职业经理人时代的到来
译者序
前　言
目　录
专栏目录
图目录
表目录
序曲　拥抱黄金时代

第一篇　商业趋势：在多元全球化环境中管理企业 
第一章　动态的企业环境：风险和获利　 
第二章　经济学如何影响企业管理：财富的创造和分配
第三章　在全球市场上竞争
第四章　展现伦理行为和社会责任　 

第二篇　企业所有权：创办小企业 
第五章　选择一种企业经营模式　
第六章　企业家精神与创办小企业　

第三篇　企业管理：授权员工去满足客户 
第七章　管理、领导力与员工授权　
第八章　让组织适应当今市场　
第九章　打造世界级的产品与服务 

第四篇　人力资源管理：激励员工提供优质产品及服务
第十章　激励员工和建立自我管理团队　
第十一章　人力资源管理：找到并留住最佳员工　 

第五篇　营销：发展及实施以客户为导向的营销计划
第十二章　高效率地分销产品　
第十三章　营销：建立客户关系　
第十四章　产品和服务的开发和定价
第十五章　运用有效的促销技术　

第六篇　管理财务资源
第十六章　了解财务信息和会计　
第十七章　财务管理
第十八章　证券市场：融资和投资机会　

重要词汇　 

出版后记　 

专栏目录 
人物侧写 
聚焦小企业
跨越疆域
伦理抉择
面对变革
中国视角
法律专栏
图目录
表目录

 ★ 全美高等院校采用量最大的商业入门教材。
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